大赛简介

人工智能时代,效果营销发生了巨大变革。企业和广告主需要更加科学的决策,更加精准的选择,更加理性的评估,以及更加高效的投资回报。

今日头条全智能效果营销从全景数据、深度转化、智能工具、跨界合作这四个纬度贯穿了流量、创意、投放和转化的各个环节,形成了一个完整的营销闭环,并且在每一个环节都能有效解决广告主的痛点,帮助企业实现系统性的营销效果提升。

为了发掘营销新方法,传递营销智慧,展现并表彰行业内优秀营销公司及团队的创新思考,今日头条已经成功举办两届针对代理商的效果案例大赛。2018年全面升级,与数字营销行业主流赛事——金鼠标数字营销大赛,联合主办面向全行业的“2018 E-UP效果营销案例大赛”,探索更多效果营销新玩法、新思路,为行业提供更好的营销借鉴和指导。

今日头条及其公司其他产品上进行投放的广告主和代理商,且所提交参赛案例的投放账户日消耗≥3000元。
参赛公司在参赛前应需征求广告主及相关合作伙伴的同意,且保证提交作品中涉及到的图片、视频等,须拥有使用版权。

参赛对象

征集

 

10月15日-11月16日12:00

初审&复审


11月16日-11月23日

终审


12月13日

2019年1月

颁奖

参赛类别

大赛分为整合营销类、智能应用类、短视频类及行业类四大类别,具体定义如下:

整合营销类:充分利用今日头条及其公司商业化产品或资源(至少包含两种及以上形式),制定满足品牌实际需求的整合营销策划,实现效果转化及品牌增值价值的最大化。

智能应用类:充分运用今日头条及其公司平台下的标准化、自动化、可视化、可迭代的智能营销工具,包含但不限于创意制作、线索组件、CRM、建站、DMP等,赋能创意、投放、转化等营销各个环节,降低重复劳动,提升运营效率。

短视频类:基于今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频的视频流量、素材制作等任何形式的营销推广,包括但不限于定向、视频创意设计及制作、投放优化等,注重视频内容与品牌诉求及目标客群的融合度和转化度,帮助广告主实现最好的营销效果。

行业类:基于今日头条及其公司商业化产品或资源定制最适宜的营销解决方案,在所属行业具有典型的代表性和标杆示范效应,能够激发更多的行业洞察,实现行业内可复制推广的模式,为品牌乃至整个行业带来长效的营销效果。

 

奖项设置

每类奖项各评选出金银铜奖各一名,同时组委会将根据案例实际情况优选出单项奖。
获奖公司将荣获奖杯一座,以及今日头条及其公司相应的资源奖励。

备注:
*其中今日头条KA效果代理商提交的参赛案例最终得分大于等于80分时,同时将会计入到头条营销认证-企业认证创新能力得分。
*大赛广告金仅供2019年1月1日-2019年3月31日期间在今日头条及其公司相关平台参照当地刊例价使用。

 

评审体系

整个评审将经过三轮审核,并以打分制排名确定各类别奖项。
初审:采用多向盲审制,每个类别的所有参赛作品依据总体得分排名先后顺序,选取各类前10个案例作品进入复审,总计40个案例作品。
复审:由评审团对所有入围复审的案例作品打分,各类别依据总体得分排名先后顺序,选取各类前3-5个案例作品进入终审,总计12-20个案例作品。
终审:以入围作品现场答辩+评审团现场打分的形式,根据评审团评分及现场决议,最终确定各类金银铜获奖案例。

评审标准
1、案例完整性(60%)
1.1 行业洞察:能深入解析行业,且能应用于案例策略分析。
1.2 营销策略:拥有针对营销目标的比较系统或完整的营销策略指导(包括用户定向、创意素材、投放方法等)。
1.3 营销效果:案例执行的完成程度,是否达到或超过营销预期。

2、案例独特性(30%)
1.4 整合营销类:对媒介资源的合理利用和整合以及定制化的投放技巧。
1.5 智能应用类:对智能营销工具以及大数据的应用程度,能够对定向、投放、创意素材、优化等营销环节起到规模程度上的指导作用,提高效果和工作效率。
1.6 短视频类:视频创意的独特性以及与品牌诉求的融合度,视频投放与目标客群的匹配度及转化度。
1.7 行业类:对行业营销创新发展的可借鉴程度和推动作用,能够形成业内可持续推广的营销模式。

3、案例表现性(10%)
1.8 案例包装思路和逻辑是否清晰、文字阐述是否准确、精炼等。
1.9 案例包装素材是否整洁美观、排版合理等。

 

参赛案例作品内容需如实填写,可从案例背景、营销目标、洞察及策略、执行过程以及营销效果等多个维度进行阐述,并总结案例亮点。(具体可参考案例模板)

参赛要求

为确保评审的公平公正性,参赛案例标题及内容中不得出现参赛公司名称或logo,如需提及请以“代理公司”代替,否则视为违规,直接取消该作品的参赛资格。(注:广告主参赛不受此条约束)
参赛案例作品内容需如实填写,可从案例背景、营销目标、洞察及策略、执行过程以及营销效果等多个维度进行阐述,并总结案例亮点。(具体可参考参赛案例填写模板)

内容素材要求

版权及数据要求

执行时间要求

作品数量要求

参赛公司提报1-4个案例,每个案例限报送一个参赛类别。如提报2个以上案例,须至少涵盖2个参赛类别。涉及多方共同创作执行,需以主要参与实施方内容为核心进行作品包装,也可协商多方联合报送,以确保项目完整性。

参赛案例必须是2018年1月1日至2018年9月30日期间实施并投放过的,并且取得一定的营销成果,拥有真实、可量化的数据效果。 

参赛案例中包含的所有数据、声明、引用等必须注明具体的、可验证的来源。数据来源可以是广告主、代理公司、媒体内部统计数据,或第三方调研公司数据等,且需注明数据的调研时间或有效时间。
如有数据不方便公开露出,请自行隐去或在案例中说明备注。组委会一旦发现数据作假案例作品,将立即取消该作品及其提报公司的其他所有案例作品的参赛资格。

 

作品提交

1、提交素材:
参赛报名表:参赛公司基础信息,公司名称、作品数量、沟通人及联系方式等。
授权书:由参赛公司或广告主任何一方高层签署的案例参赛授权书。
参赛案例资料:详见参赛案例填写模板。每个案例单独建立文件夹,文件及文件夹命名为“类别-案例名称”,内含Word版和PPT版各一。

PPT版案例资料:主要供评委评审时使用以及入围后的现场提案使用,清晰、简洁展现案例框架,图文并茂描述案例内容,让评委更快更好的了解案例并抓住亮点。
Word版案例资料:主要用于辅助评委更完整的了解案例详情以及后续大赛整理案例手册时使用,按照提供的模板详细填写各版块内容。

2、提交方式:
将以上所有参赛素材资料打包,统一发送至大赛官方邮箱2018e-up@bytedance.com,并使用标准邮件标题格式,即“参赛公司名称+2018E-UP效果营销案例大赛”,如遇超大文件可发超大附件或网盘链接。

3、作品查询:
参赛作品提交后2个工作日内,大赛组委会将以Email方式回复参赛公司并予以资料核实。

4、作品提交截至日期:
2018年11月16日 中午12:00

 

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大赛官方邮箱:2018e-up@bytedance.com